Ein Website-Relaunch ist mehr als ein neues Design. Er betrifft Struktur, Inhalte, Technik und Rankings – und wird deshalb schnell zum Risiko: Wer URLs ändert, ohne weiterzuleiten, oder Inhalte streicht, die bisher Besucher gebracht haben, verliert innerhalb weniger Wochen Sichtbarkeit, die mühsam aufgebaut wurde. Mit dieser Checkliste läuft Ihr Relaunch geordnet ab.
- Ein Relaunch läuft in drei Phasen: Analyse und Ziele, Konzept und Umsetzung, Launch und Nachsorge.
- Der wichtigste Einzelschritt sind 301-Weiterleitungen für jede alte URL – eins zu eins, nicht pauschal auf die Startseite.
- Seiten mit Rankings werden nie ersatzlos gelöscht; der Ist-Zustand aus der Search Console ist die Messbasis.
- Core Web Vitals (LCP 2,5 s, INP 200 ms, CLS 0,1), Barrierefreiheit und Consent-Management gehören 2026 zum Standard.
- Nach dem Launch wird täglich auf 404-Fehler, Crawling und Rankings geachtet – kleine Schwankungen sind normal, dauerhafte Verluste nicht.
Phase 1: Analyse und Ziele
Die meisten Relaunch-Probleme entstehen, bevor die erste Zeile Code geschrieben wird: Niemand weiß genau, welche Seiten heute Besucher bringen, und niemand hat festgelegt, was der Relaunch erreichen soll. Die ersten drei Schritte schaffen diese Grundlage.
- Ist-Zustand messen Exportieren Sie aus der Google Search Console alle Seiten mit Klicks und Impressionen der letzten zwölf Monate, aus der Webanalyse die meistbesuchten Seiten und Conversions. Das ist Ihre Grundlage, um später Verluste zu erkennen.
- Ziele definieren Warum relaunchen Sie? Mehr Anfragen, besseres Image, neue Leistungen, Barrierefreiheit, schnellere Ladezeit? Konkrete Ziele entscheiden über Prioritäten – und darüber, was am Ende als Erfolg gilt.
- Inhalte inventarisieren Listen Sie alle bestehenden URLs auf und entscheiden Sie pro Seite: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder entfernen. Seiten mit Rankings werden nie ersatzlos gelöscht.
Alte Blogbeiträge oder unscheinbare Ratgeberseiten bringen oft mehr organische Besucher als die Startseite – etwa ein Jahre alter Beitrag einer Steuerkanzlei zur Kleinunternehmerregelung. Ohne Inventar werden solche Seiten beim Relaunch leicht gestrichen. Prüfen Sie jede URL gegen die Search-Console-Daten, bevor Sie sie entfernen.
Phase 2: Konzept und Umsetzung
Jetzt entsteht die neue Website. In dieser Phase fallen die Entscheidungen, die über Sichtbarkeit und Anfragen der nächsten Jahre bestimmen: Struktur, Inhalte, Technik, Weiterleitungen und Tracking.
- Neue Struktur planen Leiten Sie die Seitenstruktur aus Suchanfragen und Kundenfragen ab, nicht aus dem Organigramm. Jede wichtige Leistung bekommt eine eigene Seite; verwandte Themen werden sinnvoll verlinkt. Ein Sanitärbetrieb braucht Seiten für Badsanierung, Heizung und Notdienst – nicht eine Seite „Leistungen“.
- Inhalte überarbeiten Nutzen Sie den Relaunch, um Texte auf die Suchabsicht auszurichten, veraltete Angaben zu entfernen und Vertrauenselemente (Referenzen, Bewertungen, Team) zu ergänzen. Mehr dazu im Beitrag zur On-Page-SEO.
- Design und Technik Responsives Design, Core Web Vitals (LCP unter 2,5 s, INP unter 200 ms, CLS unter 0,1), Barrierefreiheit nach WCAG 2.1 AA und ein schlankes CMS-Setup gehören 2026 zum Standard. Details zur Barrierefreiheit finden Sie im Beitrag zum BFSG.
- Weiterleitungen vorbereiten Für jede alte URL, die sich ändert, legen Sie eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite an – eins zu eins, nicht pauschal auf die Startseite. Das ist der wichtigste Einzelschritt des gesamten Relaunchs.
- Tracking und Datenschutz Consent-Management mit Consent Mode v2, Webanalyse, Conversion-Ziele und Google-Ads-Tags werden auf der neuen Website eingerichtet und getestet, bevor sie live geht.
Alle alten URLs pauschal auf die Startseite weiterleiten. Google wertet das wie einen 404-Fehler („Soft 404“), die Rankings der alten Seiten gehen verloren, und Besucher landen auf einer Seite, die ihre Frage nicht beantwortet. Jede alte URL braucht ein inhaltlich passendes Ziel.
Sie planen einen Relaunch und möchten keine Rankings verlieren? Wir analysieren Ihre bestehende Website und erstellen den Weiterleitungsplan, bevor die erste Seite gebaut wird.
Phase 3: Launch und Nachsorge
Der Launch selbst dauert oft nur Minuten – entscheidend sind die Tests davor und das Monitoring danach. Wer in den ersten Wochen genau hinschaut, erkennt Probleme, bevor sie Rankings kosten.
- Testphase auf der Staging-Umgebung Prüfen Sie Formulare, Links, Darstellung auf Mobilgeräten, Ladezeit und Meta-Daten. Die Staging-Website bleibt für Suchmaschinen gesperrt – diese Sperre muss beim Launch aufgehoben werden.
- Launch zum richtigen Zeitpunkt Gehen Sie zu einer verkehrsarmen Zeit live, mit vollständigem Backup und einem Plan für den Notfall. Direkt nach dem Launch: Weiterleitungen stichprobenartig testen, robots.txt und Sitemap prüfen, Sitemap in der Search Console einreichen.
- Monitoring in den ersten Wochen Beobachten Sie täglich 404-Fehler, Crawling-Statistiken, Rankings und Anfragen. Kleine Verluste in den ersten zwei Wochen sind normal; dauerhafte Rückgänge weisen auf fehlende Weiterleitungen oder entfernte Inhalte hin.
- Weiterentwickeln Ein Relaunch ist der Start, nicht das Ziel. Planen Sie regelmäßige Inhalte, Wartung und Auswertungen ein – nur so wächst die Website mit Ihrem Unternehmen.
Checkliste für den Launch-Tag
- Vollständiges Backup der alten Website und Datenbank liegt vor
- „Suchmaschinen-Sichtbarkeit“ in WordPress ist aktiviert, robots.txt gibt die Website frei
- Alle 301-Weiterleitungen sind eingespielt und stichprobenartig getestet
- XML-Sitemap ist erreichbar und in der Search Console eingereicht
- Formulare senden, E-Mails kommen an, Danke-Seiten werden getrackt
- Cookie-Banner funktioniert, Tags feuern erst nach Einwilligung
- SSL-Zertifikat aktiv, keine gemischten Inhalte (http/https)
- Google-Unternehmensprofil verlinkt auf die richtige neue URL
Wann ein Relaunch sinnvoll ist – und wann nicht
Nicht jede Website braucht einen kompletten Neustart. Ist die Technik solide und nur das Design in die Jahre gekommen, reicht oft ein Redesign mit gleicher Struktur. Sind dagegen CMS veraltet, Ladezeiten schlecht, Inhalte unstrukturiert und mobile Darstellung mangelhaft, ist der Relaunch die bessere Investition.
- Das CMS oder Theme keine Updates mehr erhält
- Die Website auf dem Smartphone nicht sauber funktioniert
- Ladezeiten und Core Web Vitals deutlich außerhalb der Zielwerte liegen
- Die Struktur nicht mehr zum Angebot passt (neue Leistungen, neue Standorte)
- Barrierefreiheit oder Datenschutz nicht nachrüstbar sind
- Die Technik aktuell und stabil ist
- Rankings und Anfragen gut sind und nur das Design altbacken wirkt
- Einzelne Seiten inhaltlich veraltet sind
- Nur Ladezeit-Optimierung oder neue Inhalte fehlen
Was ein Relaunch kostet, hängt stark vom Umfang ab – Orientierung bietet der Beitrag Was kostet eine Website 2026.
Häufige Fragen
Verliert man beim Website-Relaunch immer Rankings?
Nein. Kurzfristige Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen sind normal, weil Google die neue Struktur neu bewertet. Dauerhafte Verluste entstehen fast immer durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder eine versehentlich gesperrte Website – alles vermeidbar.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Für eine Unternehmenswebsite mit zehn bis zwanzig Seiten sollten Sie zwei bis vier Monate einplanen – von der Analyse bis zum Launch. Der häufigste Zeitfresser sind fehlende Inhalte; wer Texte und Bilder früh liefert, ist deutlich schneller.
Sollte die Domain beim Relaunch geändert werden?
Nur, wenn es zwingende Gründe gibt (Umfirmierung, Markenwechsel). Ein Domainwechsel verdoppelt das Risiko, weil zusätzlich zur Struktur auch die Domain-Autorität übertragen werden muss. Wenn nötig: Weiterleitungen Domain zu Domain, Adressänderung in der Search Console, alte Domain mindestens ein Jahr behalten.
Kann ich die alte Website parallel online lassen?
Nein. Zwei Websites mit gleichen Inhalten unter verschiedenen Adressen erzeugen Duplicate Content und verwirren Google. Die alte Website wird am Launch-Tag vollständig auf die neue weitergeleitet.
Was muss nach dem Launch regelmäßig geprüft werden?
In den ersten vier Wochen täglich: 404-Fehler und Weiterleitungen in der Search Console, Rankings der wichtigsten Begriffe, Anfragen über Formulare und Telefon. Danach wöchentlich, später monatlich. Zusätzlich gehören Updates, Backups und Sicherheitsprüfungen in eine laufende Wartung.
Fazit
Ein Relaunch gelingt, wenn er als Projekt mit drei Phasen geplant wird: erst messen und entscheiden, dann strukturiert umsetzen, zuletzt testen und beobachten. Die zwölf Schritte dieser Checkliste schützen vor den typischen Fehlern – allen voran fehlende Weiterleitungen und gelöschte Inhalte – und sorgen dafür, dass die neue Website nicht nur schöner, sondern auch sichtbarer und wirksamer ist.
Wir begleiten Unternehmen aus Mosbach und Umgebung durch den gesamten Prozess – von der Analyse bis zum Monitoring. Details finden Sie auf unserer Seite Website-Relaunch, eine erste Einschätzung erhalten Sie über unser Kontaktformular.